US-Retail-Riesen wie Amazon und Walmart im Wandel: Neue Herausforderungen durch Chinas E-Commerce
Große amerikanische Einzelhändler wie Amazon und Walmart ziehen in Erwägung, ihre Geschäftsmodelle zu ändern, um Konsumgüter direkt aus chinesischen Fabriken an die Endverbraucher zu versenden. Diese strategische Neuausrichtung könnte die Anzahl der US-Arbeitsplätze im Einzelhandel und in Logistikzentren reduzieren.
Der Vorstoß ist eine Reaktion auf die zunehmende Popularität chinesischer E-Commerce-Plattformen wie Shein und Temu. Diese Plattformen verzeichnen einen enormen Kundenzuwachs dank ihrer niedrigen Preise und ihres effizienten Modells, Produkte direkt an die Haustür der Konsumenten zu liefern. Ihr Modell ermöglicht es, US-Zölle auf chinesische Waren sowie die hohen Kosten für stationäre Geschäfte, Lagerhaltung und Vertriebsnetzwerke zu umgehen.
Die starke Konkurrenz durch Shein, Temu und andere chinesische Unternehmen zwingt viele US-Händler dazu, ein ähnliches Geschäftsmodell zu erwägen. Ein Grund dafür ist ein US-Handelsgesetz, das sogenannten „de minimis“-Importen erlaubt, Zölle und Steuern zu vermeiden, solange der Warenwert $800 nicht übersteigt.
Dieser Trend zur Geschäftsmodelländerung wurde jedoch am Freitag infrage gestellt, als die Biden-Administration beschloss, die „de minimis“-Regelung für viele chinesische Importe, darunter die meisten Bekleidungsartikel, einzuschränken. In einer Ankündigung am Freitagmorgen erklärte die Biden-Administration, dass die Zahl der zollfreien Pakete aus China über „de minimis“ begrenzt werden soll.
Die Änderungen treten nicht sofort in Kraft. Der Vorschlag wird zur Branchenkommentierung freigegeben, bevor er in den kommenden Monaten finalisiert wird, und einige Importe aus China könnten weiterhin von der „de minimis“-Befreiung profitieren.
Diese Maßnahmen könnten eine grundlegende Veränderung im globalen Einzelhandel verhindern, die sich bereits abzeichnete. Amazon hat Pläne für einen neuen Discount-Service in der Schublade, der Produkte direkt an die Verbraucher liefern würde, wobei Zölle umgangen werden. Selbst Unternehmen wie Walmart, die ihr Geschäftsmodell beibehalten wollten, sahen sich gezwungen, „de minimis“ stärker zu nutzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
