Shein im Fokus: Die Zwickmühle des Nationalitäten-Spagats
Für Shein, einen Giganten der Schnellmode, gestaltet sich die Frage der Zugehörigkeit zunehmend komplex. Das Online-Modeunternehmen, das seinen Hauptsitz in Singapur hat, plant in den kommenden Monaten eine Börsennotierung in London. Doch wo gehört Shein hin? Executive Chairman Donald Tang reklamierte Anfang des Jahres die amerikanische Identität von Shein, sowohl aufgrund von dessen Werten als auch weil der Großteil der Einnahmen in den USA generiert wird. Gleichzeitig sind die meisten der Mitarbeiter des Unternehmens in China beschäftigt, wo Shein 2012 gegründet wurde. Diese Mehrdeutigkeit erschwert die klare nationale Zuordnung, insbesondere angesichts der Tatsache, dass sich das Unternehmen zwischen China und dem Westen positioniert.
Shein ist ein herausragendes Beispiel für neue, innovative chinesische Unternehmen, die weltweit auf Erfolgskurs sind. In den USA hält Shein mittlerweile die Hälfte des Marktes für Schnellmode, was einem erwarteten Umsatz von 50 Milliarden Dollar im Jahr entspricht. Damit ist Shein auf dem besten Weg, die westlichen Größen H&M und Zara herauszufordern. Doch der beispiellose Erfolg chinesischer Unternehmen im Westen, wie auch der Aufstieg von Plattformen wie Temu oder TikTok, wird mit Skepsis betrachtet. Westliche Regierungen befürchten Datenunsicherheit oder nationale Bedrohungen, während auch Peking wachsende Bedenken hegt, dass sich diese internationalen Goliaths ihrer Kontrolle entziehen könnten.
Diese Ungewissheiten veranlassen viele chinesische Unternehmen, ihre Verbindungen zur Heimat zu minimieren. So hat Shein, ähnlich wie Hunderte andere Firmen, seinen Hauptsitz nach Singapur verlegt, arbeitet jedoch weiterhin stark mit China zusammen. Mit über 10.000 der weltweit 16.000 Angestellten dort, bleibt China ein zentraler Knotenpunkt für Produktion und Logistik des Unternehmens. Gleichzeitig expandiert das Unternehmen im Inland weiter, was den komplexen Balanceakt zwischen globalem Anspruch und chinesischer Herkunft unterstreicht.
Auch die geplante ausländische Aktienplatzierung zeigt die Herausforderungen für Shein. Während ausländische Börsengänge von chinesischen Unternehmen aufgrund staatlicher Einwände stark zurückgegangen sind, versucht Shein, einen geschickten Mittelweg zu finden, um dem inländischen Prüfungsdruck zu entgehen. Doch der jüngste Eingriff der chinesischen Cybersicherheitsbehörden verdeutlicht die anhaltenden politischen Risiken, denen das Unternehmen ausgesetzt ist.
Der Druck von beiden Seiten spiegelt sich in der gesunkenen Bewertung Sheins wider. Eine Finanzierungsrunde im Jahr 2022 bewertete das Unternehmen zunächst mit 100 Milliarden Dollar, fiel jedoch schnell auf 66 Milliarden Dollar und zuletzt auf weniger als 50 Milliarden Dollar. Trotz dieser Hürden hat Sheins innovatives Geschäftsmodell weltweit Anklang gefunden, während die Herausforderung bleibt, den multinationalen Status in einem von geopolitischen Spannungen geprägten Umfeld erfolgreich zu navigieren.
