Neues Sparmenü: McDonald's setzt auf preisbewusstes Comeback
Ein Paukenschlag im Schnellrestaurant-Universum: McDonald's rollt sein sehnsüchtig erwartetes neues Sparmenü in den USA aus und bricht damit mehrere Jahre der Stagnation auf. Der Clou des neuen Angebots, das sogenannte "McValue"-Menü, liegt in der Fähigkeit, preissensible Kunden zurück an den Tisch zu holen.
Mit dem erfolgreichen $5-Meal-Deal und einer attraktiven "Buy One, Add One for $1"-Option, die sogar das Frühstück einbezieht, zielt die Kette darauf ab, die preisbewusste Kundschaft zurückzugewinnen. Zusätzlich werden exklusive App-Angebote und regionale Deals von Franchise-Nehmern das Menü bereichern.
McDonald's hat zudem den WWE-Wrestler und Schauspieler John Cena als das Gesicht der neuen Marketingoffensive gewonnen, der als "lebenslanger Fan" der Marke gilt. Dies alles erfolgt vor dem Hintergrund eines erklärten Ziels: Nach enttäuschenden Quartalszahlen will McDonald's wieder Wachstum entfachen.
Seit 2019 stiegen durchschnittlich die Preise um rund 40 Prozent, was die Wahrnehmung der Kette als budgetfreundliche Wahl verschlechterte. Um das Image des wertorientierten Anbieters aufzupolieren, investiert das Unternehmen 100 Millionen Dollar in Marketing und Unterstützung der von einem kürzlichen E. coli-Ausbruch beeinträchtigten Franchise-Partner.
Im Zuge dessen verteilt McDonald's 3 Millionen Dollar an Promotionen von Marken wie YouTube TV und Tinder, die durch Interaktion mit McValue-Werbung freigeschaltet werden können. Am 3. Februar präsentiert McDonald's seine Quartalszahlen – ein spannender Moment für Investoren, die gespannt sind, wie sich diese Bemühungen auswirken.
Der food-industry-Berater David Henkes äußert, dass das nationale McValue-Rollout maßgeblich das Image von McDonald’s als wertorientierte Marke stärken könnte. Denn in Zeiten steigender Kosten bleibt der Fokus auf preisbewusste Kunden entscheidend.
