McDonald's kämpft weltweit mit schwachen Umsätzen und enttäuscht Anleger
Der Fastfood-Riese McDonald's sieht sich weltweit mit rückläufigen Umsätzen konfrontiert, was zu einer enttäuschenden Reaktion der Anleger führte. Im dritten Quartal 2024 sank der vergleichbare Erlös um 1,5 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum, doppelt so stark wie von Analysten erwartet. Dieser Rückgang ist vor allem auf schwache Geschäfte in China, Frankreich und Großbritannien sowie auf den anhaltenden Nahostkonflikt und daraus resultierende Boykottaufrufe zurückzuführen. Nur auf dem Heimatmarkt verzeichnete McDonald's ein geringes Umsatzplus.
Trotz der globalen Herausforderungen stieg der Gesamtumsatz des Konzerns um drei Prozent auf knapp 6,9 Milliarden US-Dollar (rund 6,35 Milliarden Euro). Das operative Ergebnis verringerte sich jedoch um ein Prozent auf etwa 3,2 Milliarden Dollar. Im Vergleich dazu erwirtschaftete der Wettbewerber YUM! Brands einen leicht gesunkenen Gewinn von 2,26 Milliarden Dollar gegenüber 2,32 Milliarden im Vorjahr.
Ein weiterer Rückschlag für McDonald's war die Verbindung von Krankheitsfällen mit Kolibakterien zum Verzehr des Quarter Pounders. Daraufhin nahm der Konzern das Produkt vorsorglich in den betroffenen Regionen aus dem Verkauf. Am Vortag kündigte McDonald's jedoch die Wiederaufnahme des Burgers an, um das Vertrauen der Kunden zurückzugewinnen.
Unterdessen bemüht sich Konzernchef Chris Kempczinski, die Kunden mit attraktiven Preisen und einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis zurückzugewinnen. So soll ein 5-Dollar-Menü in den USA sowie ein ähnliches Angebot ab 4,99 Euro in Deutschland die Besucherzahlen in den Restaurants steigern. Trotz dieser Maßnahmen scheinen die Bemühungen bislang nur begrenzte Wirkung zu zeigen.
Die Anleger reagierten enttäuscht auf die Quartalszahlen, wodurch die McDonald's-Aktie am US-Handel an der NYSE um 0,59 Prozent auf 295,03 US-Dollar fiel. Dieser Kursrückgang reflektiert die Sorgen der Investoren über die anhaltenden Herausforderungen im globalen Geschäftsumfeld des Konzerns.
Die anhaltenden Probleme in wichtigen Märkten wie China, kombiniert mit den Auswirkungen des Nahostkonflikts und den gesundheitlichen Zwischenfällen, belasten McDonald's weiterhin. Während das Unternehmen versucht, durch preisgünstige Angebote die Kunden zurückzugewinnen, bleibt die Zukunft ungewiss, da die Umsatzentwicklung hinter den Erwartungen zurückbleibt.
