JM Smucker trotzt Herausforderungen dank Erfolg mit Uncrustables
Der bekannte Nahrungsmittelhersteller JM Smucker hat seine Gewinnaussichten angehoben, nachdem die Nachfrage nach den beliebten Uncrustables tiefgekühlten Sandwiches die Erwartungen übertraf und somit schwächere Ergebnisse der kürzlich erworbenen Marke Hostess ausglich. In seinem zweiten Geschäftsjahr, das am 31. Oktober endete, erzielte das Unternehmen einen Nettoumsatz von 2,3 Milliarden US-Dollar, wie in einer Stellungnahme bekannt gegeben wurde.
Die Prognose für den Gewinn je Aktie im laufenden Geschäftsjahr wurde auf 10,10 US-Dollar nach oben korrigiert, was eine Anhebung um 10 Cent darstellt. Die Aktien des Unternehmens stiegen am Dienstagmorgen in New York um bis zu 10 %, der stärkste Anstieg innerhalb eines Tages seit 2020. Dadurch reduzierte sich der bisherige Jahresverlust auf etwa 3 %, verglichen mit einem Anstieg von 26 % im S&P 500 Index.
Die Verkäufe von Uncrustables wuchsen um 16 %, angetrieben von einer landesweiten Werbekampagne und einer erweiterten Distribution. Finanzvorstand Marshall Tucker betonte in einem Interview die Wachstumsmöglichkeiten außerhalb traditioneller Supermärkte, etwa bei Sportveranstaltungen, Universitäten und in Convenience Stores. Zudem wurde in McCalla, Alabama, eine dritte Produktionsstätte in Betrieb genommen, womit das Unternehmen nun mehr als 900 Millionen US-Dollar Jahresumsatz erwartet.
Die Erfolgsgeschichte von Uncrustables führt Tucker auf die „Bequemlichkeit, die Mobilität und das geringe bis nicht vorhandene Zubereitungserfordernis“ zurück. Verbraucher finden das Produkt gleichermaßen in Lunchboxen, Aktenkoffern, Sporttaschen und Autos. Während auch die Tiernahrungsmarken und die Kaffeemarke Cafe Bustelo von JM Smucker Verkaufserfolge verzeichneten, zeigte sich CEO Mark Smucker mit Hostess unzufrieden.
Er führte dies auf nachlassendes verfügbares Einkommen, schwache Vertriebsergebnisse und verbesserungswürdige Promotionen im Laden zurück. Die Marke war letztes Jahr für 5,6 Milliarden US-Dollar übernommen worden. Um Hostess wiederzubeleben, plant das Unternehmen eine Kampagne zur Ansprache der Generation Z und Millennial-Konsumenten sowie die Anpassung der Zutaten, um die Attraktivität der Produkte zu steigern, so Tucker.
In einem Analystengespräch zur bevorstehenden Trump-Regierungskampagne „Make America Healthy Again“ blieb Smucker zuversichtlich über die Stärke des Snacksegments. Der Trend, täglichen Snackkonsum beizubehalten, hält an, und daran ändern auch politische Kampagnen nichts.
