Emotionaler Konsum: Linabell und der Hype um Disney-Figuren in China
In der rasanten Weltstadt Shanghai hat sich ein Phänomen etabliert, das emotionalen Konsum auf ein neues Level hebt. Ida Jia, 29 Jahre alt und beeindruckt von den bunten Welten Disneylands, verbringt jede freie Minute in den endlosen Schlangen des Parks, nur um einige wertvolle Augenblicke mit Linabell, einem flauschigen, rosa Fuchs mit großen blauen Augen, zu verbringen.
Diese Figur, die als Teil der Duffy and Friends-Serie 2021 in Shanghai debütierte, hat sich als eine der populärsten Kreationen von Disney in China etabliert. Linabell hat das Interesse einer Vielzahl von Fans geweckt, die, ähnlich wie Ida, zur emotionalen Bindung und nicht nur zur Belustigung die Verbindung suchen.
Das Konzept des 'emotionalen Konsums', wie es von chinesischen Staatsmedien genannt wird, erinnert an den 'Lipstick-Effekt', bei dem Konsumenten nach kleinen, erschwinglichen Luxusgütern suchen, während die Wirtschaft stagniert. Die Figuren von Duffy and Friends bieten einen emotionalen Wert, der bei den Verbrauchern gut ankommt.
Yaling Jiang von ApertureChina betont, dass die Produkte ein emotionales Bedürfnis befriedigen, das weit über bloßes Konsumverhalten hinausgeht. Auch Sami Wong von 3Drips Psychology sieht den Trend als Teil einer größeren Entwicklung in Sachen Identitätsfindung unter jüngeren Käufern in China.
Der Erfolg von Linabell zeigt sich auch bei Sammlern wie Xia Sansan und ihrem Ehemann Rooney Sheng, die stolz auf eine enorm umfangreiche Kollektion von Duffy and Friends-Artikeln blicken können. Ihr Zuhause ist ein Schrein für die Figuren, in das sie über eine Million Yuan investiert haben.
Yasmeen Chen, kreative Direktorin für Merchandise bei Shanghai Disney Resort, erklärt, dass die Interaktionen mit Charakteren wie Linabell den Menschen in einer technisierten Welt emotionale Wärme und Trost spenden. Ihre Beliebtheit könnte sich sogar über Asien hinaus ausdehnen, so Chens hoffnungsvolle Prognose.
