Disney: Im Sturm der Veränderung – Auf der Suche nach neuen Impulsen
In der sich rasant wandelnden Unterhaltungsbranche kommt es stets darauf an, welche Erfolge aktuell vorzuweisen sind. Hollywood-Stars und bekannte Sportler kennen diesen Druck. Doch ein Unternehmen, das immer wieder Erwartungen zu übertreffen scheint, ist die Walt Disney Company. Seit einem Jahrhundert begeistert Disney mit einem unübertroffenen Reigen ikonischer Charaktere und universumumspannender Geschichten Menschen aller Altersgruppen. Dieser schier endlose Quell magischer Erlebnisse könnte Disney zu der wohl größten Unterhaltungsquelle der Geschichte machen.
Nichtsdestotrotz erlebt Disney momentan stürmische Zeiten. In den letzten Jahren musste sich das Unternehmen mit dem Einfluss des Aktivisteninvestors Nelson Peltz auseinandersetzen. Zusätzlich wächst der Wettbewerbsdruck insbesondere im Streaming-Bereich, wo Netflix ein ernstzunehmender Konkurrent ist. Die Herausforderungen in der Filmlandschaft und bei den Themenparks werden unter anderem durch einen Autorenstreik und ein schwieriges gesamtwirtschaftliches Umfeld verschärft.
Obwohl Disney bisher gut durch diese Turbulenzen navigierte, bietet sich nun die Chance, neue Geschäftsfelder zu identifizieren. In der Vergangenheit konnte Disney durch strategische Übernahmen wie Marvel Entertainment und Lucasfilm enorme Erfolge verzeichnen. Für rund 8,5 Milliarden Dollar erwarb Disney diese beiden Schmuckstücke, was nicht nur den Marvel Cinematic Universe und das Star Wars-Franchise erweiterte, sondern Disney auch ermöglichte, diese verehrten Marken mit ihrer unvergleichlichen kreativen Energie zu vereinen. Dadurch entstanden neue Wachstumsimpulse weit über die traditionellen Filmoperationen hinaus.
Ein ähnliches Erfolgsrezept könnte nun erneut zur Anwendung kommen. Insbesondere eine Akquisition von Build-A-Bear Workshop wird als eine vielversprechende Möglichkeit angesehen, um Disneys Wachstumsstrategie weiterzuführen.
