Apple im Preiskampf in China: Zwischen Rabatten und Wettbewerb
Apple hat in China ungewöhnlich hohe Rabatte auf seine neuesten iPhone-Modelle angekündigt und setzt dabei auf Preissenkungen von bis zu 500 Yuan (68,50 US-Dollar) für das iPhone 16 Pro und iPhone 16 Pro Max. Diese viertägige Aktion, die Ende Januar stattfindet, ist Apples Antwort auf den verschärften Wettbewerb durch Huawei und andere heimische Tech-Giganten. Kunden, die über WeChat Pay oder Alipay zahlen, profitieren zusätzlich von Vergünstigungen auf ältere iPhone-Modelle sowie auf MacBooks und iPads.
Diese Preisoffensive kommt nicht von ungefähr. Apples Marktanteil in China fiel im dritten Quartal 2024 auf 14 %, ein Rückgang gegenüber 16 % im Vorjahr. Im gleichen Zeitraum konnte Huawei zulegen und seinen Marktanteil auf 16 % steigern, angetrieben durch innovative Chipsets und aggressive Preisstrategien. Andere lokale Marken ziehen ebenfalls nach und erhöhen den Druck auf Apple. Der Technologieriese, der traditionell kaum Rabatte gewährt, passt sich nun verstärkt an, um im Wettbewerb relevanter zu bleiben.
Für Anleger ist dieser Kampf um den chinesischen Markt entscheidend. Chinas Bedeutung in Apples globaler Strategie könnte die Wachstumsdynamik des Unternehmens im Jahr 2025 prägen. Auch wenn die Rabatte möglicherweise die kurzfristigen Verkaufszahlen ankurbeln, bleibt die zentrale Frage, ob Apple Huaweis Vorstoß übertreffen und den Status seiner Marke als Premium-Anbieter verteidigen kann. Das Ergebnis dieser Taktik könnte langfristige Auswirkungen auf Apples Position in diesem hart umkämpften Markt haben.
